Матрица «Дженерал электрик» - «Мак-Кинзи»

Постройте матрицу «Дженерал электрик» - «Мак-Кинзи» формата 2х2 и расположите в поле матрицы свои СЗХ.

Рис. 4.3

В соответствии с матрицей определите стратегию по каждой СЗХ.

СЗХ-1 уйти;

СЗХ-2 уйти;

СЗХ-3 уйти; Введение в проектирование слаботочных систем.

СЗХ-4 усилить или удержать;

СЗХ-5 уйти;

СЗХ-6 усилить или удержать;

СЗХ-7 усилить или удержать.

Для «звезд» определите стратегию фирмы с учетом того, что перспективы роста прибыли в СЗХ положительные (см. п. 4.2 «Оценка привлекательности СЗХ») и прирост отдачи капитальных вложений также положителен.

С учетом того, что перспективы роста прибыли в СЗХ и прирост отдачи капитальных вложений положительны, особых изменений в стратегии для звезды не будет. Для СЗХ предполагается вкладывать дополнительные средства в модернизацию оборудования, рекламу и НИОКР.

Сравните матрицу «Мак-Кинзи» с матрицей БКГ, построенной Вами ранее. Есть ли различия в стратегиях, предписываемых для Ваших СЗХ матрицей БКГ и матрицей «Дженерал электрик»? Запишите разницу.

СЗХ 1 была трудным ребенком, стала собакой. Изменилась стратегия: в отличие от БКГ, который предлагает осторожно изучать возможности данного СЗХ, Мак-Кинзи предлагает уйти.

СЗХ 2 из дойной коровы перешла в собаку. В силу неплохого значения КСФ можно направить усилия на повышение рентабельности. Также необходимо реинвестирование.

СЗХ 3 из трудного ребенка перешла в собаку. Изменилась стратегия: в отличие от БКГ, который предлагает осторожно изучать возможности данного СЗХ, Мак-Кинзи предлагает уйти.

СЗХ 4 стала трудным ребенком, была дойной коровой. Необходимо осторожно изучать перспективы данной СЗХ. Разработать ассортиментную политику, внедрять новые технологии.

СЗХ 5 из звезды превратилась в собаку. Можно направить усилия на повышения рентабельности.

СЗХ 6 стала трудным ребенком. Требуется осторожное изучение перспектив данной СЗХ, стабилизировать долю рынка.

СЗХ 7 из собаки стала трудным ребенком. Расширять долю рынка, вкладывать инвестиции, но осторожно.

Постройте матрицу формата 3х3 и расположите в поле матрицы свои СЗХ.

Подписать сильная - слабая!!!!

Рис. 4.4

Обоснуйте характер предписаний для «Звезд», «Диких кошек», «Дойных коров», и «Собак», расположенных в матрице 3х3.

Правила принятия решений.