Менеджмент - это управление организацией, функционирующей в условиях рыночной экономики.
Оценка конкурентного статуса фирмы
Размер оптимальных капиталовложений определяется методом бенчмаркинга, то есть объем капиталовложений конкурентной фирмы, функционирующей в этой же отрасли.
Запишите формулу оценки конкурентного статуса фирмы (КСФ) с позиций стратегических капитальных вложений.
,
Где If - фактический объем капиталовложений, Ik - критический объем капиталовложений, Io - оптимальный объем капиталовложений, α = Sf/So - стратегический норматив, β = Cf/Co - стратегический потенциал.
Сделайте расчеты и их результаты запишите.
КСФ с позиций стратегических капитальных вложений
СЗХ 1=(1284,69-123,364)/(1583,34-123,364) * α* β = 0,795441843* α* β
СЗХ 2= (1207,609-1143,708)/(1540,95-1143,708) * α* β = 0,160861641* α* β
СЗХ 3= (745,876-427,178)/(952,84-427,178)* α* β = 0,60627932* α* β
СЗХ 4= (4678,083-3185,144)/(5402,34-3185,144)* α* β = 0,673345523* α* β
СЗХ 5= (4148,991-3549,254)/(4400-3549,254)* α* β = 0,704366521* α* β
СЗХ 6=(1669,341-1037,849)/(3993,98-1037,849)* α* β = 0,213621115* α* β
СЗХ 7= (1882,449-604,874)/(4446,01-604,874)* α* β = 0,332603428* α* β
Оценка конкурентного статуса фирмы с позиций эффективности конкурентной стратегии
Конкурентная стратегия фирмы в СЗХ анализируется при помощи следующих характеристик:
продуктовая дифференциация;
рыночная дифференциация;
выбранные фирмой способы обеспечения роста.
По табл. 4.3 проанализируйте эффективность конкурентной стратегии в каждой СЗХ и определите стратегический норматив.
Оценка эффективности конкурентной стратегии в СЗХ
|
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (S f /S o) | ||
|
S 1 |
S 2 |
S 3 оптимальная | ||||
|
СЗХ 1 |
Стратегия откушенного яблока |
Стратегия лидерства по издержкам |
Стратегия дифференциации |
Могучий слон |
Хитрая лисичка | |
|
1. Продуктовая дифференциация |
1. Контроль над ресурсами (1) 2.Надежность (4,7) 3. Защита патентами (5) |
1. Использование передовых технологий 2. Высокое качество сырья и продукции 3. Контроль над ресурсами |
1. Контроль над ресурсами 2. Разработка новых видов продукции 3. Технические характеристики |
1. Контроль над ресурсами 2. Высокая надежность продукции 3. Улучшение технических характеристик |
1. Дополнительные характеристики (3) 2. Контроль качества и надежность (5) 3. Защита патентами (5) |
0,3 0,9 1 |
|
2. Рыночная дифференциация |
1. Меньшая доля рынка (4,5) 2. Лучшая покупка (5) 3. Минимальная цена (1) |
1. Большая доля рынка 2. Полная приверженность покупателей 3. Минимальная цена |
Большая доля рынка Лучшая покупка Престиж |
1. Большая доля рынка 2. Приверженность покупателя 3. Престижная покупка |
1. Доля рынка невелика (5) 2. Повышение престижности продукции (5) 3. Завоевание новых и сохранение старых покупателей (5) |
0,9 1 0,2 |
|
3. Политика роста |
1. Полный товарный ассортимент (4) 2. Стимулирование спроса (4,7) 3. Стабильная доля рынка (1) |
1. Рост вместе с рынком 2. Стимулирование спроса 3. Вертикальная интеграция |
1. Расширение товарного ассортимента 2. Стимулирование спроса 3. Расширение доли рынка |
1. Широкий товарный ассортимент 2. Повышение эффективности спроса 3. Сохранение стабильной доли рынка |
1. Эффективная ассортиментная политика (5) 2. Политика стимулирования спроса (5) 3. Рост вместе с рынком (3) |
0,8 0,9 0,3 |
|
Стратегический норматив СЗХ 1 |
0,7 | |||||
|
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (S f /S o) | ||
|
S 1 оптимальная |
S 2 |
S 3 | ||||
|
СЗХ 2 |
Неповоротливый бегемот |
Гордый лев |
Стратегия широкой дифференциации |
Стратегия откушенного яблока |
Могучий слон | |
|
1. Продуктовая дифференциация |
1. Контроль над ресурсами (3) 2. Надежность и качество (4,7) 3. Высокотехнологичные технические характеристики (5) |
Защита патентами Высокое качество исходного сырья Использование новых технологий |
Улучшение контроля Качество сырья и продукции Постоянное улучшение технических характеристик |
1. Контроль над ресурсами 2.Надежность 3. Защита патентами |
1. Контроль над ресурсами (5) 2. Высокая надежность продукции (5) 3. Улучшение технических характеристик (5) |
0,6 0,9 1 |
|
2. Рыночная дифференциация |
1. Наибольшая доля рынка (4,7) 2. Минимальная цена 3. Верность покупателей (5) |
Высокая рыночная доля Лучшая покупка Полная приверженность покупателя |
1. Большая доля рынка 2. Лучшая покупка 3. Повышение расположения покупателя |
1. Меньшая доля рынка 2. Лучшая покупка 3. Минимальная цена |
1. Большая доля рынка (5) 2. Приверженность покупателя 3. Престижная покупка (5) |
0,9 0,1 1 |
|
3. Политика роста |
1. Полный товарный ассортимент (5) 2. Расширение рынка 3. Стимулирование спроса (5) |
1. Эффективная ассортиментная политика 2. Захват доли рынка 3. Политика повышения эффективности спроса |
1. Повышение эффективности ассортиментной политики 2. Расширение доли рынка 3. Постоянное стимулирование спроса |
1. Полный товарный ассортимент 2. Стимулирование спроса 3. Стабильная доля рынка |
1. Широкий товарный ассортимент (5) 2. Повышение эффективности спроса 3. Сохранение стабильной доли рынка (5) |
1 0,9 1 |
|
Стратегический норматив СЗХ 2 |
0,8222 | |||||
|
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (S f /S o) | ||
|
S 1 оптимальная |
S 2 |
S 3 | ||||
|
СЗХ 3 |
Могучий слон |
Гордый лев |
Стратегия широкой дифференциации |
Неповоротливый бегемот |
Стратегия оптимальных издержек | |
|
1. Продуктовая дифференциация |
1. Контроль над ресурсами (5) 2. Высокая надежность продукции (4) 3. Улучшение технических характеристик |
Защита патентами 2. Высокое качество исходного сырья 3. Использование новых технологий |
1. Улучшение контроля (5) 2. Качество сырья и продукции (5) 3. Постоянное улучшение технических характеристик (5) |
1. Контроль над ресурсами 2. Надежность и качество 3. Высокотехнологичные технические характеристики |
1. Разработка новых видов продукции 2. Хорошее качество продукции 3. Дополнительные характеристики |
1 0,8 0,9 |
|
2. Рыночная дифференциация |
1. Большая доля рынка (4) 2. Приверженность покупателя (4,6) 3. Престижная покупка (3,5) |
1. Высокая рыночная доля Лучшая покупка Полная приверженность покупателя |
1. Большая доля рынка (5) 2. Лучшая покупка (5) 3. Повышение расположения покупателя (5) |
1. Наибольшая доля рынка 2. Минимальная цена 3. Верность покупателей |
Доля рынка, равная конкурентам Минимальная цена Лучшая покупка |
0,8 0,9 0,7 |
|
3. Политика роста |
1. Широкий товарный ассортимент (4,7) 2. Повышение эффективности спроса 3. Сохранение стабильной доли рынка (3,5) |
1. Эффективная ассортиментная политика 2. Политика повышения эффективности спроса 3. Захват доли рынка |
1. Повышение эффективности ассортиментной политики (5) 2. Постоянное стимулирование спроса (5) 3. Расширение доли рынка (5) |
1. Полный товарный ассортимент 2. Стимулирование спроса 3. Расширение рынка |
1. Широкий ассортимент продукции 2. Стимулирование спроса 3. Расширение доли рынка |
0,9 0,8 0,7 |
|
Стратегический норматив СЗХ 3 |
0,8333 | |||||
|
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (S f /S o) | ||
|
S 1 |
S 2 |
S 3 оптимальная | ||||
|
СЗХ 4 |
Могучий слон |
Стратегия лидерства по издержкам |
Неповоротливый бегемот |
Стратегия дифференциации |
Стратегия оптимальных издержек | |
|
1. Продуктовая дифференциация |
1. Контроль над ресурсами (2) 2. Высокая надежность продукции (3,5) 3. Улучшение технических характеристик (4,5) |
1. Использование передовых технологий 2. Высокое качество сырья и продукции 3. Контроль над ресурсами |
1. Контроль над ресурсами 2. Надежность и качество 3. Высокотехнологичные технические характеристики |
1. Контроль над ресурсами 2. Разработка новых видов продукции 3. Технические характеристики |
1. Разработка новых видов продукции (5) 2.Высокое качество продукции (5) 3. Дополнительные характеристики (5) |
0,4 0,7 0,9 |
|
2. Рыночная дифференциация |
1. Большая доля рынка (5) 2. Приверженность покупателя (3,5) 3. Престижная покупка (4) |
1. Большая доля рынка 2. Полная приверженность покупателей 3. Минимальная цена |
1. Наибольшая доля рынка 2. Минимальная цена 3. Верность покупателей |
1. Большая доля рынка 2. Лучшая покупка 3. Престиж |
1. Доля рынка велика (5) 2. Минимальная цена (5) 3. Лучшая покупка (5) |
1 0,7 0,8 |
|
3. Политика роста |
1. Широкий товарный ассортимент (5) 2. Повышение эффективности спроса (4,5) 3. Сохранение стабильной доли рынка (3) |
1. Рост вместе с рынком 2. Стимулирование спроса 3. Вертикальная интеграция |
1. Полный товарный ассортимент 2. Стимулирование спроса 3. Расширение рынка |
1. Расширение товарного ассортимента 2. Стимулирование спроса 3. Расширение доли рынка |
1. Широкий ассортимент продукции (5) 2. Стимулирование спроса (5) 3. Расширение доли рынка (5) |
1 0,9 0,6 |
|
Стратегический норматив СЗХ 4 |
0,7777 | |||||
|
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (S f /S o) | ||
|
S 1 |
S 2 оптимальная |
S 3 | ||||
|
СЗХ 5 |
Гордый лев |
Стратегия оптимальных издержек |
Стратегия широкой дифференциации |
Стратегия лидерства по издержкам |
Стратегия инноватора | |
|
1. Продуктовая дифференциация |
1.Защита патентами (4) 2. Высокое качество исходного сырья (4,5) 3. Использование новых технологий (5) |
1. Разработка новых видов продукции 2.Высокое качество продукции 3. Дополнительные характеристики |
1. Улучшение контроля 2. Качество сырья и продукции 3. Постоянное улучшение технических характеристик |
1. Контроль над ресурсами (5) 2. Высокое качество сырья и продукции (5) 3. Использование передовых технологий (5) |
1. Защита патентами 2. Стимулирование инноваций 3. Использование новейших технологий |
0,8 0,9 1 |
|
2. Рыночная дифференциация |
1. Высокая рыночная доля (4,5) Лучшая покупка (3,5) Полная приверженность покупателя (5) |
1. Доля рынка велика 2. Минимальная цена 3. Лучшая покупка |
1. Большая доля рынка 2. Лучшая покупка 3. Повышение расположения покупателя |
1. Большая доля рынка (5) 2. Минимальная цена (5) 3. Полная приверженность покупателей (5) |
Доля рынка, равная конкурентам Лучшая покупка Престиж |
0,9 0,7 1 |
|
3. Политика роста |
1. Эффективная ассортиментная политика (3) 2. Политика повышения эффективности спроса (4,5) 3. Захват доли рынка |
1. Широкий ассортимент продукции 2. Стимулирование спроса 3. Захват большей доли рынка |
1. Повышение эффективности ассортиментной политики 2. Постоянное стимулирование спроса 3. Расширение доли рынка |
1. Рост вместе с рынком (5) 2. Стимулирование спроса 3. Вертикальная интеграция |
1. Поиск новых каналов сбыта 2. Политика стимулирование спроса (5) 3. Расширение рыночных долей |
0,6 0,9 0,7 |
|
Стратегический норматив СЗХ 5 |
0,8333 | |||||
|
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (S f /S o) | ||
|
S 1 оптимальная |
S 2 |
S 3 | ||||
|
СЗХ 6 |
Стратегия широкой дифференциации |
Инноватор |
Стратегия широкого проникновения |
Стратегия откушенного яблока |
Могучий слон | |
|
1. Продуктовая дифференциация |
1. Улучшение контроля (4,5) 2. Качество сырья и продукции (4) 3. Постоянное улучшение технических характеристик |
1. Защита патентами 2. Стимулирование инноваций 3. Использование новейших технологий |
1. Контроль над ресурсами (5) 2. Высокое качество продукции (5) 3. Надежность технических характеристик |
1. Контроль над ресурсами 2.Надежность 3. Защита патентами |
1. Контроль над ресурсами 2. Высокая надежность продукции 3. Улучшение технических характеристик |
0,9 0,8 1 |
|
2. Рыночная дифференциация |
1. Большая доля рынка (5) 2. Лучшая покупка (4,5) 3. Повышение расположения покупателя (4) |
Доля рынка, равная конкурентам Лучшая покупка Престиж |
1. Большая емкость рынка (5) 2. Минимальная цена (5) 3. Престиж (5) |
1. Меньшая доля рынка 2. Лучшая покупка 3. Минимальная цена |
1. Большая доля рынка 2. Приверженность покупателя 3. Престижная покупка |
1 0,9 0,8 |
|
3. Политика роста |
1. Повышение эффективности ассортиментной политики (2) 2. Постоянное стимулирование спроса (4) 3. Расширение доли рынка (5) |
1. Поиск новых каналов сбыта 2. Политика стимулирование спроса 3. Расширение рыночных долей |
1. Стимулирование сбыта (4) 2. Формирование спроса (5) 3. Расширение рынка (5) |
1. Полный товарный ассортимент 2. Стимулирование спроса 3. Стабильная доля рынка |
1. Широкий товарный ассортимент 2. Повышение эффективности спроса 3. Сохранение стабильной доли рынка |
0,5 0,8 1 |
|
Стратегический норматив СЗХ 6 |
0,8555 | |||||
|
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (S f /S o) | ||
|
S 1 оптимальная |
S 2 |
S 3 | ||||
|
СЗХ 7 |
Стратегия лидерства по издержкам |
Стратегия оптимальных издержек |
Хитрая лисичка |
Стратегия откушенного яблока |
Могучий слон | |
|
1. Продуктовая дифференциация |
1. Контроль над ресурсами (4) 2. Высокое качество сырья и продукции (4,5) 3. Использование передовых технологий (2) |
1. Разработка новых видов продукции 2.Высокое качество продукции 3. Дополнительные характеристики |
1. Дополнительные характеристики (5) 2. Контроль качества и надежность (5) 3. Защита патентами (4) |
1. Контроль над ресурсами 2.Надежность 3. Защита патентами |
1. Контроль над ресурсами 2. Высокая надежность продукции 3. Улучшение технических характеристик |
0,8 0,9 0,5 |
|
2. Рыночная дифференциация |
1. Большая доля рынка (3) 2. Минимальная цена (4) 3. Полная приверженность покупателей (5) |
1. Доля рынка велика 2. Минимальная цена 3. Лучшая покупка |
1. Доля рынка, равная конкурентам (5) 2. Повышение престижности продукции (5) 3. Завоевание новых и сохранение старых покупателей (5) |
1. Меньшая доля рынка 2. Лучшая покупка 3. Минимальная цена |
1. Большая доля рынка 2. Приверженность покупателя 3. Престижная покупка |
0,6 0,8 1 |
|
3. Политика роста |
1. Рост вместе с рынком (3) 2. Стимулирование спроса (4) 3. Вертикальная интеграция (3,5) |
1. Широкий ассортимент продукции 2. Стимулирование спроса 3. Захват большей доли рынка |
1. Эффективная ассортиментная политика (5) 2. Политика стимулирования спроса (5) 3. Рост вместе с рынком (5) |
1. Полный товарный ассортимент 2. Стимулирование спроса 3. Стабильная доля рынка |
1. Широкий товарный ассортимент 2. Повышение эффективности спроса 3. Сохранение стабильной доли рынка |
0,6 0,8 0,7 |
|
Стратегический норматив СЗХ 7 |
0,7444 | |||||