Матрица “Дженерал электрик” - “МакКинзи”

Рис. 4.7

При анализе данных матриц следует сделать следующие выводы:

СЗХ 1 находится на низком уровне риска, имеет среднее значение перспективной прибыльности сектора и высокую конкурентную позицию. Необходимо продолжать деятельность.

СЗХ 2 характеризуется средним уровнем риска и конкурентной позиции, низкими перспективами прибыльности.

СЗХ 3 характеризуется средними перспективами прибыльности и высокой конкурентной позицией, и в тоже время низкий уровень риска. Данная СЗХ лидер на рынке.

СЗХ 4 средняя конкурентная позиция, низкий уровень риска и средние перспективы прибыльности.

СЗХ 5 характеризуется хорошими позициями на рынке, средними перспективами прибыльности. Но в силу среднего уровня риска необходимо быть осторожными.

Матрица ADL/LC

Характеристика конкурентных позиций

Для расчета данного показателя используется таблица 9.1, предложенная в методичке. Выделяют 5 позиций бизнеса: ведущая (доминирующая), сильная, благоприятная (заметная), прочная, слабая. Ниже приведены показатели ОДР, рассчитанные в матрице БКГ.

СЗХ 1 - 0,22 - слабая

СЗХ 2 - 0,98 - заметная

СЗХ 3 - 0,63 - прочная

СЗХ 4 - 0,81 - заметная

СЗХ 5 - 0,88 - заметная

СЗХ 6 - 0,79 - прочная

СЗХ 7 - 0,38 - слабая

Расчет стадии жизненного цикла продукта: используем рис. 9.2 методички «Зависимость экономических показателей от стадии жизненного цикла»

СЗХ-1 - находится на стадии зрелости;

СЗХ-2 - находится на стадии развитие;

СЗХ-3 - находится на стадии зрелости;

СЗХ-4 - находится на стадии развития;

СЗХ-5 - находится на стадии развития;

СЗХ-6 - находится на стадии развития;

СЗХ-7 - находится на стадии развития.

Рис. 4.8

Уточненные стратегии по модели ADL/LC

СЗХ 1

- неприбыльная позиция. Чистая наличность берется в заем или движение наличности сбалансировано. Доказать жизнеспособность через:

Сдвиг (D, L, M, N, Q, R, V, W) или

Обновление (D, M, O, P, Q, R, U).

Если жизнеспособность нельзя доказать, то выход:

Поэтапный уход - Уход (D, M, Q, R, W).

Инвестиpуйте избиpательно или откажитесь от инвестиций.

СЗХ 2

- минимально прибыльная. Чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

Попытку улучшить положение - Лидерство в ценообразовании на наиболее важном рынке (А, С, N, U, V, W).

Выборочное развитие можно осуществить через:

Выборочное стремление к получению доли - Постепенная дифференциация.

Избирательное инвестирование для улучшения положения.

СЗХ 3

- минимально прибыльная позиция. Поток наличности сбалансирован. Выборочное развитие можно осуществить через:

Найдите нишу и держитесь в ней - Удержать нишу (С, D, N, Q,U).

Если жизнеспособность нельзя доказать, рекомендуется выход через:

Поэтапный выход - Выход (D, M, Q, R, W). Минимальное реинвестирование или отказ от инвестирования.

СЗХ 4, СЗХ 5

- минимально прибыльная. Чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

Попытку улучшить положение - Лидерство в ценообразовании на наиболее важном рынке (А, С, N, U, V, W).

Выборочное развитие можно осуществить через:

Выборочное стремление к получению доли - Постепенная дифференциация.

Избирательное инвестирование для улучшения положения.

СЗХ 6 - неприбыльная позиция. Чистая наличность берется в заем или поток наличности сбалансирован. Естественное развитие или выборочное развитие может быть осуществлено через:

Выборочный поиск своего положения, сосредоточение, дифференциация (G, L, T).

Доказать жизнеспособность через:

Стремительный поиск своей доли - Успеть (D, E, L, M, P, Q, R).

Избирательное инвестирование.

СЗХ 7 - неприбыльная позиция. Чистая наличность берется в заем или движение наличности сбалансировано. Доказать жизнеспособность через: