Менеджмент - это управление организацией, функционирующей в условиях рыночной экономики.

Сущность и функции процессов маркетинга в системе менеджмента

Среди комплекса функций маркетинг-менеджмента большего веса предоставляется функции управления и контроля.

Внешняя среда

Цели предприятия

· Получение прибыли

· Оплата труда персонала

· Социальная ответственность перед обществом

Цели маркетинга

· Удовольствие потребителей

· Победа над конкурентами

· Завоевание части рынка

· Обеспечение нарастания числа продаж

Система информации и управления

Анализ

· Рыночной ситуации

· Покупательского спроса

· Конкурентов

· Товарного предложения

Планирование:

Новые товары и их испытания, выбор рынка, прогноз рынка, правление производством

Маркетинговое решение:

Товар, место торговли, система формирования спроса и стимуляция сбыта, ценовая политика

Анализ и контроль:

Рынка, покупателей, товаров и конкурентов.

Рис. 1.3. Схема маркетинговой деятельности предприятия

Маркетинг-менеджмент предприятия нацелен на привлечение потребителей и сохранения покупательской лояльности на долгосрочный период (рис. 1.3.).

Задача маркетинг-менеджмента:

- определение целевых рынков, обусловлены уровнем платежеспособного спроса и способностью организаций обслуживания;

- маркетинговые исследования для получения и анализа информации о имеющиеся и потенциальные потребности покупателей на избранных рынках;

Перейти на страницу:
1 2 3 4 5